Z世代清醒背后的秘密：亲爱的，全是钱的事

别再扯什么 Z 世代特别注重健康、只想喝高档饮品了。一项新研究指出，他们喝酒没那么多，真正的原因简单得多：他们没钱。

没错，你没看错。根据荷兰合作银行分析师布尔卡尔·内辛在新研究《Z 世代少喝酒的真正原因》中的说法，仔细看看数据就会发现，Z 世代喝酒较少并不是什么重大的世代价值观转变，主要是因为他们手头的钱没有同龄时的老一辈那么宽裕。

“Z 世代根本没钱，”内辛说得相当直白。想想看：他们收入更低，工作也更不稳定，很多人还住在家里。另外，别忘了，其中相当一部分人还没到法定饮酒年龄。考虑到这些因素，他们实际花在酒上的钱，与当年的千禧一代相比，其实相当正常。更糟的是，经济形势已经发出信号，显示我们正濒临衰退。

但这不仅仅是经济因素。我们的数字化生活也扮演了重要角色。

想想看：智能手机、社交媒体，以及父母更密切的监管，都大幅减少了未成年人饮酒的情况。上世纪 90 年代初，超过 60% 的高中毕业班学生曾喝醉过。如今呢？这个比例接近三分之一。减少的情况有很大一部分恰好发生在智能手机开始普及前后。如今的高中生沉迷于 TikTok 上关于金·卡戴珊或弗拉基米尔·普京的内容，从我爸的酒柜里偷偷抿一口基安蒂酒，对他们来说不算什么重要的事。我上̶中̶学̶高中时，没有什么比这更令人兴奋了。不过那时我总是和朋友线下见面。对我这样的 X 世代来说，周六去购物中心可是一件头等大事。现在年轻人花更多时间上网，线下聚会的时间则少了。聚会或派对少了，喝酒的机会自然也少了。而且，没人希望自己喝得酩酊大醉的照片永远挂在网上。这种公开出丑可能带来实实在在的后果，对年轻运动员之类的人尤其如此。我很庆幸，自己曾醉到在公园长椅上昏睡过去的那些事，都发生在智能手机问世之前。  

在我进一步絮叨自己年轻时与酒精的关系之前，先说说关键结论——如果你读过我博客里关于这场争论的文章，就会知道这与我一贯的看法一致：内辛也认同，这其中很大一部分只是因为他们还年轻，并非 Z 世代的基因发生了什么永久变化。报告指出，随着他们年纪渐长，父母的监视逐渐放松，他们的酒精消费量很可能会增加；等到气泡酒和苹果酒喝腻之后，他们会慢慢转向葡萄酒（没错，这是个葡萄酒博客，我们关注消费者对葡萄酒的消费习惯）。 

因此，对葡萄酒行业乃至整个饮品行业来说，这份报告既带来了一些安慰，也敲响了警钟。Z 世代未必会永远拒绝酒精饮品。他们只是需要口袋里多些钱，也许还需要少一点担心自己喝得酩酊大醉的样子被人发到 TikTok 上。