葡萄酒俱乐部现在还流行吗？

我们感兴趣的葡萄酒俱乐部可不像封面图片中那样是秘密聚会场所。我们关注的是起源于20世纪50年代和60年代的欧洲葡萄酒俱乐部。在法国、意大利和德国等标志性的葡萄酒产区，葡萄酒俱乐部最初是由一群热爱葡萄酒的朋友组成的，他们定期聚在一起品鉴和品评葡萄酒。就像这样：“嘿，弗朗索瓦、弗朗西斯卡和弗兰茨，周五晚上过来，我们品尝一下那款新的 里奥哈。”

美国第一家这样的葡萄酒俱乐部是加州葡萄酒俱乐部，由布鲁斯和帕姆·鲍灵于1990年创立。尽管他们姓鲍灵，但我们并不认为这对创立美国第一家葡萄酒俱乐部的夫妻夫妇有什么无聊之处。我猜他们的邻居经常报警，因为他们会在品鉴室里大声播放金属乐队的音乐，并用喝完的“加州赤霞珠”空瓶制作莫洛托夫鸡尾酒，然后从屋顶扔进泳池。 <金属乐队的史诗级经典之作 《傀儡之王》在背景中响起。>

90年代初期葡萄酒俱乐部品鉴会所营造的这种想象中的重金属氛围，并不适用于如今人们通常所理解的葡萄酒俱乐部。如今的葡萄酒俱乐部是基于订阅制的服务，旨在每月或每季度向您介绍新酒。我们总是渴望品尝下一杯新酒，因此自成立以来，它们一直取得了相当大的成功。互联网和社交媒体的出现扩大了葡萄酒俱乐部的覆盖范围，让葡萄酒爱好者更容易了解并加入。

从本质上讲，它们之所以成功，是因为它们满足了当今葡萄酒爱好者所重视的所有条件。首先，最大的葡萄酒俱乐部提供个性化推荐，根据您的口味量身定制酒款。此外，如果您日程繁忙、购物时间有限，它们也是发现新酒的非常便利的方式。其次，它们还提供您在互联网上无法找到的精选服务，除非您虔诚地关注Twitter或Facebook上的顶级葡萄酒评论家，查看他们正在喝什么。但谁有时间去读J·萨克林从一个品鉴会赶往下一个品鉴会时发布的每一条Facebook动态呢？（我有，但您明白我的意思。）

然而，它们所满足的条件并非权重相同。最重要的是，独家性，或者能够品尝到酒庄限量发售的酒款，以及那些获得极高评分且到处售罄、以至于该酒庄成为唯一购酒渠道的酒款，才是真正留住订阅者的关键。品尝施拉德酒庄的限量酒款能让您倍感自豪。当每个人都争相寻找《葡萄酒观察家》评选的年度葡萄酒时，您却不必惊慌，因为您刚刚收到酒庄发来的电子邮件，称由于您是葡萄酒俱乐部的会员，他们“为您预留”了一瓶供您品鉴。有时可能需要额外支付一笔费用，或者包含在您的订阅费中。不用说，在这种情况下，葡萄酒俱乐部会备受推崇，但曾经有一家特定的葡萄酒俱乐部失去了订阅者的青睐，并遭到谴责。

 2000年代初期，Wine.com被指控对葡萄酒俱乐部订阅者收到的酒款进行虚假陈述。他们声称发送的是“折扣价的优质葡萄酒”，但订阅者在收到货后却觉得自己被欺骗了。诉讼中的原告中包括多名葡萄酒俱乐部会员，他们还声称被收取了未收到的葡萄酒费用，且损坏的葡萄酒从未获得退款。他们还表示，Wine.com让取消订阅几乎变得不可能。诉讼最终以300万美元和解，款项在原告（当然还有他们的律师）之间分配。Wine.com承认自己没有违规行为，但同意对其产品提供更透明的信息。这次重温往事并非旨在抹黑Wine.com的葡萄酒俱乐部，我们很高兴双方达成了协议。

如果除非您愿意为此起诉，否则一切都不重要，那么葡萄酒俱乐部确实是一件大事，只要它们继续在独家性、个性化、精选服务和便利性方面展开竞争，它们就会长久存在。如果您对一家满足所有这些条件、并以发掘欧洲尤其是意大利那些让您想效仿90年代鲍灵夫妇那样狂欢的冷门葡萄酒而自豪的葡萄酒俱乐部感兴趣，请把您的电子邮件地址发给我们。我们会与您联系。