과감하면서도 다소 어리둥절한 마케팅 행보로, 네이키드 와인은 배우 시드니 스위니와의 새로운 협업을 발표하고 ‘네이키드 와인이 더 맛있다’ 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 스위니의 아메리칸 이글 광고를 둘러싼 최근 논란을 파고든다. 당시 노출이 많은 사진들이 성차별과 착취에 관한 논쟁을 불러일으켰다.
네이키드 와인의 대변인은 “그 대화를 지켜보다가 이런 생각이 들었죠. ‘있잖아요, 벌거벗은 게 또 뭐가 좋을까요? 우리 와인이요!’”라며, 우리로서는 그것 역시 라벨을 벗긴 와인일 거라고 짐작할 수밖에 없는 와인을 잔에 따라 마셨다. “시드니의 캠페인은 거리낌 없이 자기 자신인 것의 힘을 보여 줍니다. 그게 바로 우리 와인이 추구하는 바죠. 화려한 라벨도, 고루한 전통도 없이—그저 순수하고 맛있는, 벌거벗은 와인입니다.”
캠페인에는 스위니가 네이키드 와인 배송 상자 옆에 유혹적인 포즈로 누워 있는 사진들이 이어진다. 사진에는 “라벨이 없어도 멋져 보이는 건 그녀만이 아니죠”, “옷을 덜 입은 그녀를 봤다면, 이제 라벨을 덜 붙인 우리 와인도 만나 보세요” 같은 문구가 붙어 있다.
일부 평론가들은 이 행보를 기발하지만 다소 민망한 마케팅이라고 부르는 반면, 다른 이들은 어리둥절해하고 있다. 한 광고 전문가는 “내가 본 것 중 가장 분위기 파악을 못 한 일인지, 아니면 가장 기발한 일인지 모르겠어요. 정말 판단이 안 서네요”라고 말했다.
대중의 반응이 어떻든 한 가지는 분명하다. 시드니 스위니는 사람들의 입에 오르내리게 할 ‘포도’를 갖고 있다.
================================================================
이 글은 패러디 작품입니다. 내용은 풍자 목적으로 작성되었으므로 진지하게 받아들이지 마세요.
코멘트 (0)
이 기사에는 댓글이 없습니다. 가장 먼저 메시지를 남겨보세요!