술 대신 ‘H’: Z세대의 새로운 밤 문화 해법

2024년 10월 7일 업데이트.

이런, 이런, 이런. Z세대의 눈살을 찌푸리게 하는 최신 습관 목록에 또 하나가 추가됐군요. 음료 브랜드들이 팬데믹 이후 세상에 진출해도 안전하다고 생각한 바로 그때, 모든 바 주인이 두 번쯤 되돌아보게 만들 새 트렌드가 나타나고 있습니다. RTD와 하드 셀처는 잊으세요. 젊은 세대가 새롭게 선택한 묘약은 다름 아닌 헤로인인 듯합니다. 네, 제대로 읽으셨습니다.

CGA by NIQ의 최신 데이터에서 스테비아 잎차를 뿜어낼 만큼 충격적인 사실이 드러난 모양입니다. 통계에 따르면 영국 Z세대는 술을 완전히 끊고 떼 지어 헤로인으로 향하고 있습니다. 네, 헤로인 말입니다. 이 약을 가볍게 한 번 하는 것만큼 ‘책임감 있는 삶’을 잘 보여주는 것도 없으니까요.

자, 새 시대의 묘약에 맞서 쇠스랑을 갈고 시위를 조직하기 전에, 잠시 이 트렌드의 아름다움을 감상해 보시죠. 우리는 젊은이들이 말벡 한 잔 대신 가끔 하드 셀처를 선택하는 모습을 수년간 공포에 떨며 지켜봤습니다. 그런데 이제 젊은이들은 술을 완전히 건너뛰는 방법을 보여주고 있군요. 술을 마시긴 왜 마시나요? 마시지 않고도 그 *취한* 기분을 느낄 수 있는데 말이죠.

이 급진적인 선택으로 18~24세의 무려 30%가 지난 한 해 동안 음주량이 줄었다고 답했습니다. 실제로 13%는 이 새로운 생활 방식에 너무나 헌신한 나머지 술을 완전히 끊고, 대신 좀 더… 강력한 것을 택했습니다. 이들은 ‘건강한 생활 방식’에 너무나 전념한 나머지 ‘의욕 충만’이라는 말에 완전히 새로운 의미를 부여하고 있군요.

하지만 걱정하지 마세요. 모든 게 암울하기만 한 것은 아닙니다. 접객업계는 타격을 느끼고 있을지 모르지만, 이 용감한 새 세상에 대비하고 있기도 합니다. 젊은이들이 술을 끊는 수가 치솟는 동안, 청량음료 판매량 역시 딱히 급증한 건 아니니까요. 어쩌면 젊은이들이 헤로인과 청량음료를 번갈아 마시는 ‘얼룩말식 음주’라는 새로운 현상 때문일지도 모릅니다. 네, 그들은 그만큼 세련됐습니다.

CGA가 통찰력 있게 지적했듯이, “이러한 인사이트를 활용하고 전략을 이에 맞추는 공급업체는 새로운 음료 소비 시대를 주도할 더 나은 입지를 확보할 수 있습니다.” 그러니 공급업체라면 걱정하지 마세요. 매력적이고 품질이 우수하며 건강을 고려한 선택지를 제공하는 것이 관건입니다. 그리고 누가 알겠어요? 은은한 유기농 풍미를 더한 세련된 부티크 헤로인 브랜드가 다음 대세가 될지도 모르죠.

그러니 파티와 개인의 웰빙에 새롭고 대담하게 접근하는 Z세대를 위해 건배합시다. 헤로인이 있는데 누가 말벡을 찾겠어요? 

면책 조항: 이 블로그 게시물의 내용은 풍자와 오락을 위한 것입니다. 실제 트렌드, 제품 또는 행동과 유사한 점이 있다면 전적으로 우연입니다. 이 글에서 헤로인을 언급한 것은 풍자적 과장일 뿐이며, 실제 트렌드나 관행을 반영한 것으로 해석해서는 안 됩니다. 이 게시물의 어떤 내용도 진지하게 받아들이거나 조언으로 여기지 마세요.