보르도 전투: 생산자들, 미디어 전쟁에서 코스트코에 도전하다

(2024년 4월 2일 업데이트)

전통과 유산이 와인 제조 기술과 완벽하게 조화를 이루고 있는 그림처럼 아름다운 보르도 포도밭에 폭풍이 몰아치고 있습니다. 이 유명한 프랑스 와인 산지의 생산자들은 예상치 못한 적수인 코스트코와의 치열한 전투에 휘말리게 됩니다. 거대 소매업체의 커클랜드 시그니처(Kirkland Signature) 브랜드는 논쟁거리가 되었고, 보르도 생산자들은 자신들의 소중한 와인의 무결성과 가치를 보호하기 위해 함께 결집하고 미디어 전쟁을 시작하게 되었습니다.

백스토리

수세기의 역사를 지닌 포도원이 있는 보르도는 항상 와인 세계에서 최고의 위치를 ​​차지하고 있습니다. 그러나 최근 이 지역은 포도 공급 과잉과 가격 하락 등 어려움에 직면해 있습니다. 대량 판매, 저렴한 가격, 찐 새우 만두 무료 샘플로 유명한 대형 소매업체 코스트코(Costco)를 방문해 보세요. 코스트코는 광범위한 소비자 기반을 충족시키기 위해 자체 커클랜드 시그니처 라벨로 보르도 와인을 판매하기 시작했으며, 이는 지역 생산자들 사이에서 우려를 불러일으켰습니다.

논쟁

보르도 생산자들은 코스트코의 상품화 접근 방식이 자사 와인의 본질을 훼손한다고 주장합니다. 커클랜드 시그니처 보르도(Kirkland Signature Bordeaux)는 전통적으로 라벨이 붙은 병 가격보다 훨씬 낮은 가격에 판매되는 경우가 많아 보르도 와인과 관련된 인식된 가치와 독점성을 희석시킬 위험이 있습니다. 이 지역이 이미 경제적 문제로 어려움을 겪고 있는 상황에서 생산자들은 코스트코의 영향으로 상황이 악화되어 가격이 하락하고 보르도의 명성이 훼손될 것을 우려하고 있습니다.   

미디어 전쟁

코스트코의 위협에 직면한 보르도 생산자들은 자신의 이익을 보호하기 위해 새로운 접근 방식을 취했습니다. 거대 유통업체와의 전쟁. 미국 전역의 주요 일간지의 전면 광고, 코스트코 매장 근처에 전략적으로 배치된 광고판, 타겟 Facebook 광고는 여론을 위한 전쟁에서 선택되는 무기가 되었습니다.  그들은 자신들의 하우스 브랜드인 커클랜드 시그니처(Kirkland Signature)에 대한 코스트코의 별명을 조롱하면서 "Kirkhand Johnhancock"이라는 이름으로 패러디 브랜드를 만들어내기도 했습니다.  많은 식민주의자들은 존 핸콕을 소란에 끌어들이는 풍자가들을 위해 무장하고 있습니다.  

풍자적 캠페인

풍자적 캠페인은 보르도 와인의 전통적인 장인정신과 커클랜드 시그니처 제품의 대량 생산 성격 사이의 극명한 차이를 강조하는 것을 목표로 합니다. 무화과 바부터 화장지까지. 금지된 광고는 보르도의 독특함과 진정성을 보존하는 것의 중요성에 대한 관심을 환기시키며 소비자가 겉보기에 더 저렴해 보이는 대안을 선택하기 전에 두 번 생각해 볼 것을 촉구합니다.  

영향과 대응

Costco는 자사의 비즈니스 관행을 옹호하고 합리적인 가격에 고품질의 제품을 제공하려는 노력을 강조했습니다. 그들의 푸드 코트 제품.  푸드코트는 오픈 이후 일반에 공개되다가 비회원 출입이 금지됐음에도 불구하고.  거대 소매업체인 커클랜드 시그니처(Kirkland Signature) 와인은 엄격한 품질 관리를 받으며 평판이 좋은 공동 포장업자가 제조한다고 주장합니다. 그러나 보르도 생산자들은 지역의 유산과 경제적 이익을 보호하려는 사명을 확고히 다지고 있습니다.  도매클럽을 위해 공동포장을 하여 추가 수익을 놓치는 것을 의미한다고 해도 말이죠.