La campaña para un emoji de vino blanco

Al concluir mayo, echamos la vista atrás y recordamos todas las celebraciones de los vinos blancos que tuvieron lugar, marcadas por festividades dedicadas al Sauvignon Blanc, el Moscato, el Pinot Gris, el Chardonnay y el Riesling. Por ejemplo, mayo es reconocido como el Mes de Finger Lakes, que pone de relieve la aclamada uva Riesling, que nadie quiere cuando tenemos un buen abastecimiento de esta variedad en la tienda de vinos, pero en cuanto se vende por fin la última botella, los clientes acuden en masa. Como negociante cuyo negocio depende en gran medida del comercio de vinos blancos, intentamos seguir de cerca lo que sucede en el mundo de los vinos blancos.  Entre la organización de catas de Riesling para el Mes de Finger Lakes, un acontecimiento relacionado con el vino blanco llamó nuestra atención: la búsqueda de un emoji de vino blanco.

Los orígenes y el progreso de la campaña

La campaña para un emoji de vino blanco comenzó en 2019, encabezada por Kendall-Jackson de California. Tras su rechazo inicial, New Zealand Winegrowers asumió el testigo, con la esperanza de llevar el emoji deseado a la comunidad vinícola mundial. Dada la posición única de Nueva Zelanda en la industria del vino, su defensa presenta un argumento convincente para la aprobación del emoji.

La posición única de Nueva Zelanda en la industria del vino

Nueva Zelanda es mundialmente conocida como la capital del Sauvignon Blanc, con esta uva representando dos tercios de su producción de vino. Las diversas regiones vinícolas del país también producen Chardonnay, Riesling y Pinot Gris de alta calidad. Esta amplia experiencia y el énfasis en el vino blanco hacen de New Zealand Winegrowers un defensor idóneo de la campaña del emoji de vino blanco.

A pesar de su posición significativa en la industria, esta ventaja puede no afectar directamente al éxito de la campaña. Según Juliana Foster, directora de relaciones públicas de New Zealand Winegrowers, el Consorcio Unicode, que supervisa la aprobación de emojis, atiende a una audiencia global, y la importancia nacional puede no tener mucho peso en su decisión.

El momento estratégico de la campaña

New Zealand Winegrowers ha alineado estratégicamente su campaña con las celebraciones de los vinos blancos de mayo. Foster explica: «Mayo es cuando los tres principales vinos blancos exportados de Nueva Zelanda (Sauvignon Blanc, Pinot Gris y Chardonnay) se celebran con los Días Internacionales del Vino. Es la oportunidad perfecta para poner el foco en el vino blanco de Nueva Zelanda a través de esta «emojencia»».

Comprender el proceso de aprobación de emojis

Para que se apruebe un nuevo emoji, se debe presentar una propuesta detallada al subcomité de emojis del Consorcio Unicode. Este comité desarrolla recursos para los emojis, apoya su uso y revisa las propuestas de nuevas incorporaciones. El proceso de aprobación es exhaustivo e incluye criterios como:

- Múltiples significados
- Uso en secuencias con otros emojis
- Representación de algo nuevo o distintivo
- Potencial de uso generalizado y frecuente
- Cubrir un vacío en el conjunto actual de emojis
- Compatibilidad en varias plataformas como Snapchat y X

La propuesta se somete a un proceso de revisión de un año que involucra tanto al subcomité de emojis como al comité técnico completo. Los proveedores de emojis como Facebook, Apple y Google también opinan sobre el diseño antes de que comience la producción. A pesar del riguroso proceso, solo entre 50 y 70 emojis logran pasar cada año.

Desafíos y perspectivas futuras

El Consorcio Unicode no especifica por qué se rechazan las propuestas, lo que dificulta a los solicitantes perfeccionar sus presentaciones. La propuesta de New Zealand Winegrowers de 2022 no recibió comentarios, y no existe un proceso de apelación, solo la opción de volver a presentarla cada dos años. Un desafío importante para el emoji de vino blanco es demostrar su uso único en comparación con el emoji de vino tinto existente. A menudo recurro al uso del emoji de vino tinto por pura desesperación cuando necesito destacar un encabezado sobre Chardonnay o Pinot Grigio.

Apoyo a la campaña del emoji de vino blanco

Aunque conseguir la aprobación es un reto, la campaña es una excelente plataforma para que New Zealand Winegrowers destaque sus vinos. Al llamar la atención sobre la ausencia de un emoji de vino blanco, esperan concienciar y fomentar la exploración de los vinos blancos de Nueva Zelanda.  Mientras New Zealand Winegrowers persiste en sus esfuerzos, aprovechando las festividades vinícolas de mayo y concienciando, hay esperanza de que el emoji de vino blanco eventualmente encuentre su lugar en nuestros teclados, junto al emoji de vino tinto que debería ser realmente morado, pero eso es para otra entrada de blog.