La tendencia viral del vino Josh surgió cuando un usuario de Twitter, @OptimusGrind_, conocido como un «probador de aperitivos y vinos» con unos 32 000 seguidores, publicó un tuit sobre un vino con una buena relación calidad-precio, cuyo precio rondaba los 15 $. El tuit pretendía destacar que esta asequible botella era mejor que otras alternativas. Aunque la publicación no alcanzó una enorme viralidad en términos de «me gusta» y comentarios, llamó mucho la atención al ser vista 20 millones de veces. Aun así, la interacción fue muy respetable. Cuidado, Kim K., que Josh va a por ti.
Curiosamente, la reacción en las redes sociales tomó un giro humorístico. Los usuarios de Twitter, así como de otras plataformas, empezaron a crear divertidos memes y publicaciones sobre el vino llamado Josh. El entusiasmo se debió a que el vino compartía un nombre masculino popular y tradicional, lo que lo convirtió en un tema candente. Por ejemplo, @thebighappyjewelryco parecía estar genuinamente divertido por el hecho de que el nombre común del vino fuera Josh. «¿Beber mi papá? ¿Beber a un tipo cualquiera?», rezaba el pie de foto del usuario en su publicación. Otro usuario comentó que iba a empezar a llamar Josh a todos los vinos.
Como vino muy popular y líder en ventas en su segmento de productos, la empresa publicó un comunicado en el que afirmaba que, de hecho, le había sorprendido la reacción del público. También comentó que estaba disfrutando mucho de la evolución de los memes. Las publicaciones en las redes sociales han empezado a tomar un rumbo diferente al de los memes, y muchos usuarios comparten sus propias experiencias y recomendaciones de botellas con una buena relación calidad-precio.
La inesperada popularidad de la tendencia del vino Josh demuestra la naturaleza impredecible de las redes sociales. A veces siento que prepararse para manipular el algoritmo es como atrapar un rayo en una botella. Al igual que el zumo de arándano de hace unos años, y sin olvidar el dominio de los gatitos en las redes sociales, el vino Josh podría acabar convirtiéndose en un clásico.
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