Chiến dịch vận động cho biểu tượng cảm xúc rượu vang trắng

Khi tháng Năm khép lại, chúng ta nhìn lại tất cả những dịp tôn vinh rượu vang trắng đã diễn ra, nổi bật với các ngày lễ dành riêng cho Sauvignon Blanc, Moscato, Pinot Gris, Chardonnay và Riesling. Chẳng hạn, tháng Năm được công nhận là Tháng Finger Lakes, làm nổi bật giống nho Riesling danh tiếng mà không ai muốn khi cửa hàng rượu của chúng ta còn đầy ắp loại này, nhưng ngay khi chai cuối cùng được bán đi, khách hàng lại kéo đến nườm nượp. Là một nhà buôn rượu vang phụ thuộc nhiều vào hoạt động thương mại rượu vang trắng, chúng tôi cố gắng theo dõi sát sao những gì đang diễn ra trong thế giới rượu vang trắng.  Giữa những buổi thử rượu Riesling cho Tháng Finger Lakes, một diễn biến liên quan đến rượu vang trắng đã thu hút sự chú ý của chúng tôi – cuộc săn tìm biểu tượng cảm xúc rượu vang trắng.

Nguồn gốc và tiến trình của chiến dịch

Chiến dịch vận động cho biểu tượng cảm xúc rượu vang trắng bắt đầu vào năm 2019, do Kendall-Jackson của California tiên phong. Sau khi bị từ chối ban đầu, New Zealand Winegrowers đã tiếp nhận trọng trách, với hy vọng mang biểu tượng cảm xúc mong muốn này đến với cộng đồng rượu vang toàn cầu. Với vị thế độc đáo của New Zealand trong ngành rượu vang, sự ủng hộ của họ tạo nên một lập luận thuyết phục cho việc phê duyệt biểu tượng cảm xúc này.

Vị thế độc đáo của New Zealand trong ngành rượu vang

New Zealand nổi tiếng toàn cầu là thủ phủ Sauvignon Blanc, với giống nho này chiếm hai phần ba sản lượng rượu vang của quốc gia này. Các vùng rượu vang đa dạng của nước này cũng sản xuất Chardonnay, Riesling và Pinot Gris chất lượng cao. Kinh nghiệm sâu rộng và sự chú trọng vào rượu vang trắng khiến New Zealand Winegrowers trở thành một người bảo vệ phù hợp cho chiến dịch biểu tượng cảm xúc rượu vang trắng.

Mặc dù có vị thế quan trọng trong ngành, lợi thế này có thể không trực tiếp tác động đến thành công của chiến dịch. Theo Juliana Foster, Giám đốc PR của New Zealand Winegrowers, Hiệp hội Unicode, đơn vị giám sát việc phê duyệt biểu tượng cảm xúc, phục vụ khán giả toàn cầu, và tầm quan trọng mang tính quốc gia có thể không được họ xem xét nhiều trong quyết định.

Thời điểm chiến lược của chiến dịch

New Zealand Winegrowers đã khéo léo gắn chiến dịch của họ với các dịp tôn vinh rượu vang trắng trong tháng Năm. Foster giải thích, “Tháng Năm là thời điểm ba loại rượu vang trắng xuất khẩu hàng đầu của New Zealand (Sauvignon Blanc, Pinot Gris và Chardonnay) được tôn vinh với Ngày Rượu Vang Quốc Tế. Đây là cơ hội hoàn hảo để làm nổi bật rượu vang trắng New Zealand thông qua ‘emojency’ này.”

Tìm hiểu quy trình phê duyệt biểu tượng cảm xúc

Để một biểu tượng cảm xúc mới được phê duyệt, một đề xuất chi tiết phải được gửi đến tiểu ban biểu tượng cảm xúc của Hiệp hội Unicode. Tiểu ban này phát triển các tài nguyên cho biểu tượng cảm xúc, hỗ trợ việc sử dụng chúng và xem xét các đề xuất bổ sung mới. Quy trình phê duyệt rất kỹ lưỡng và bao gồm các tiêu chí như:

- Có nhiều ý nghĩa
- Cách sử dụng theo trình tự với các biểu tượng cảm xúc khác
- Đại diện cho một thứ gì đó mới hoặc khác biệt
- Tiềm năng sử dụng rộng rãi và thường xuyên
- Lấp đầy khoảng trống trong bộ biểu tượng cảm xúc hiện tại
- Khả năng tương thích trên nhiều nền tảng như Snapchat và X

Đề xuất trải qua quy trình xem xét kéo dài một năm với sự tham gia của cả tiểu ban biểu tượng cảm xúc và toàn bộ ủy ban kỹ thuật. Các nhà cung cấp biểu tượng cảm xúc như Facebook, Apple và Google cũng đưa ra ý kiến về thiết kế trước khi bắt đầu sản xuất. Mặc dù quy trình rất nghiêm ngặt, chỉ có 50-70 biểu tượng cảm xúc vượt qua được mỗi năm.

Thách thức và triển vọng tương lai

Hiệp hội Unicode không nêu rõ lý do tại sao các đề xuất bị từ chối, khiến những người nộp đơn khó có thể hoàn thiện hồ sơ của mình. Đề xuất năm 2022 của New Zealand Winegrowers đã không nhận được phản hồi, và không có quy trình khiếu nại nào, chỉ có tùy chọn nộp lại sau mỗi hai năm. Một thách thức đáng kể đối với biểu tượng cảm xúc rượu vang trắng là chứng minh cách sử dụng độc đáo của nó so với biểu tượng cảm xúc rượu vang đỏ hiện có. Tôi thường phải dùng đến biểu tượng cảm xúc rượu vang đỏ trong sự tuyệt vọng tột cùng khi cần làm nổi bật một tiêu đề về Chardonnay hoặc Pinot Grigio.

Ủng hộ chiến dịch biểu tượng cảm xúc rượu vang trắng

Mặc dù việc giành được sự phê duyệt là một thách thức, chiến dịch là một nền tảng tuyệt vời để New Zealand Winegrowers làm nổi bật rượu vang của họ. Bằng cách thu hút sự chú ý đến sự thiếu vắng của biểu tượng cảm xúc rượu vang trắng, họ hy vọng sẽ nâng cao nhận thức và khuyến khích mọi người khám phá rượu vang trắng New Zealand.  Khi New Zealand Winegrowers kiên trì với nỗ lực của mình, tận dụng các ngày lễ rượu vang trong tháng Năm và nâng cao nhận thức, có hy vọng rằng biểu tượng cảm xúc rượu vang trắng cuối cùng sẽ tìm được chỗ trên bàn phím của chúng ta, bên cạnh biểu tượng cảm xúc rượu vang đỏ lẽ ra phải có màu tím đậm, nhưng điều đó là dành cho một bài blog khác.