Không gì nói lên “Tôi là chất lỏng” như rượu vang thượng hạng

Có những vụ lừa đảo, có những vụ lừa đảo tinh vi, và rồi dường như còn có cả loại lừa đảo mà trong đó, việc giả làm một cầu thủ NFL đòi hỏi phải có cả một hầm rượu Bordeaux và Napa Cabernet thượng hạng để làm bằng chứng.

Các công tố viên liên bang cáo buộc rằng Daejon Love đã dành nhiều năm tự giới thiệu mình là cầu thủ của đội San Francisco 49ers cùng nhiều danh tính khác, đồng thời xây dựng một hình ảnh xa hoa nhằm thuyết phục phụ nữ rằng họ đang tiếp xúc với một người đàn ông cực kỳ giàu có. Mưu đồ bị cáo buộc này cuối cùng đã liên quan đến ít nhất 26 người phụ nữ và hơn 1,3 triệu USD. Nó bao gồm xe hơi hạng sang, trang phục bóng bầu dục, các tài khoản đầu tư được cho là có thật và một cố vấn tài chính bị cáo buộc. Nói cách khác, gần như mọi thứ đều được dàn dựng, ngoại trừ một vị trí thực sự trong đội hình của 49ers.

Tính chất tinh vi của vụ lừa đảo bị cáo buộc này đặt ra một câu hỏi thú vị: Love đã uống gì trong những buổi hẹn hò của mình? Dĩ nhiên, một người đàn ông phô trương lối sống triệu phú khó có thể bị bắt gặp đang uống Barefoot Merlot. Điều đó sẽ làm hỏng hình ảnh của anh ta.

Nếu bạn đang cố thuyết phục một đối tượng hẹn hò nhẹ dạ rằng bạn có tiền của một ngôi sao NFL, bạn cần những phụ kiện đi kèm để củng cố câu chuyện. Một chiếc Lamborghini sẽ giúp ích. Một chiếc mũ bảo hiểm cũng có tác dụng. Và có lẽ, điểm nhấn hoàn hảo nhất chính là một chai Château Margaux ấn tượng được đặt hờ hững trên bàn bếp.

Không có gì khẳng định “Tôi giàu nứt đố đổ vách” rõ ràng hơn một chai rượu vang thượng hạng. Rượu vang thượng hạng là một đạo cụ gần như hoàn hảo trong thời đại của sự giàu có được dàn dựng. Bốn mươi năm trước, một kẻ lừa đảo có thể cần một bộ vest may đo, một chiếc Mercedes thuê và có lẽ là một tấm danh thiếp dập nổi tên một công ty có vẻ như ở Thụy Sĩ. Ngày nay, hình ảnh đó có thể được xây dựng bằng một tài khoản Instagram, một chiếc Lamborghini Urus và một chai rượu có mức giá trung bình trên Wine-Searcher khiến mọi người trong bữa tối đều cảm thấy hơi không thoải mái. Nếu một chai Harlan được đặt cạnh chìa khóa xe của bạn, sẽ chẳng mấy ai muốn là người ngắt quãng bữa tối để hỏi tại sao tên bạn không xuất hiện ở bất cứ đâu trong danh sách cầu thủ của San Francisco 49ers.

Đây có thể là một trong những minh chứng kỳ lạ nhất cho hiệu quả của tiếp thị rượu vang cao cấp mà ngành này nhận được trong nhiều năm qua.

Các giám đốc điều hành công ty rượu vang đã dành vô số cuộc họp để tự hỏi làm thế nào để rượu vang thượng hạng trở nên gần gũi hơn với những người tiêu dùng trẻ tuổi. Câu trả lời có thể nằm trong chính chiến lược mà các thương hiệu gia dụng lớn từ Domino’s đến Toyota vẫn sử dụng: đưa sản phẩm vào thế giới của Giải Bóng bầu dục Quốc gia (NFL). Điều đó có nghĩa là thực hiện các hoạt động quảng bá và tiếp thị sản phẩm xoay quanh Combine, Draft, các trận khai mạc mùa giải, Monday Night Football, các trận đấu quốc tế, vòng Playoff và tất nhiên, sự kiện lớn nhất của NFL, Super Bowl.

Hãy quên đi các ghi chú nếm thử và điểm số. Trong tiếp thị thương hiệu hiện đại, điều quan trọng không kém có thể là liệu rượu vang có xuất hiện trong những cuộc trò chuyện xoay quanh trận đấu hay không.

Những chiếc xe hơi được dùng để gây ấn tượng.

Hình ảnh cầu thủ bóng bầu dục cũng được dùng để gây ấn tượng.

Và rượu vang đắt tiền, dù vô tình hay hữu ý, cũng phục vụ cùng một mục đích.

Hàng xa xỉ đóng vai trò như những đạo cụ trong một ảo mộng về sự giàu có, bởi người ta vẫn tin rằng chúng thể hiện điều gì đó có ý nghĩa về người sở hữu chúng.

Vì vậy, có lẽ rượu Bordeaux không hề “chết” như một số người trong ngành rượu vang lo ngại.

Nó vẫn có thể sở hữu chính xác điều mà các thương hiệu xa xỉ luôn dựa vào: khả năng phô trương sự giàu có trước khi có ai đặt quá nhiều câu hỏi.