Vineyard Vines: Từ Thời trang đến Rượu vang

Nguồn gốc của Vineyard Vines

Vineyard Vines được thành lập vào năm 1998 bởi hai anh em Shep và Ian Murray, với niềm đam mê dành cho lối sống ven biển. Lấy cảm hứng từ thời thơ ấu của họ trên đảo Martha's Vineyard, họ đã nỗ lực tạo ra một thương hiệu thời trang thể hiện tinh thần tự do, phóng khoáng và đậm chất hàng hải của Bờ Đông. Cái tên "Vineyard Vines" phản ánh nguồn gốc của họ, nhưng không liên quan đến sản xuất rượu vang. Tuy nhiên, vì từ "vineyard" (vườn nho) có trong tên thương hiệu, Google liên tục xếp Vineyard Vines trong số các kết quả hàng đầu cho các tìm kiếm từ khóa phổ biến liên quan đến rượu vang, bao gồm các cụm từ như "rượu vang gần tôi", "quầy rượu", "cửa hàng rượu vang", "ly rượu vang" và, tất nhiên, "vườn nho".Do đó, công ty đã quyết định lấn sân sang lĩnh vực rượu vang.  

Nguồn gốc ven biển

Vineyard Vines nổi tiếng với các bộ sưu tập thời trang hàng hải và phong cách preppy. Từ áo polo rực rỡ sắc màu và quần short may đo tinh tế đến những chiếc váy với họa tiết vui nhộn, trang phục của thương hiệu là sự phản chiếu của lối sống ven biển. Cho dù bạn đang ra bãi biển, đi thuyền hay chỉ đơn giản là tận hưởng một ngày nắng đẹp, Vineyard Vines đều cung cấp nhiều loại quần áo và phụ kiện phù hợp với phong cách của bạn. Với nguồn gốc ven biển này, thương hiệu sẽ ra mắt một loạt rượu vang đóng lon, bao gồm Chardonnay, Riesling, Rosé và Cabernet Sauvignon.

Rượu vang, một "sự lựa chọn tự nhiên"

Việc họ gia nhập ngành kinh doanh rượu vang đã quá muộn, như Giám đốc Tiếp thị của Vineyard Vines, Graydon Cardiff Conner Michaelson VII, giải thích. "Vì từ 'vineyard' có trong tên thương hiệu, chúng tôi bắt đầu nhận được các cuộc gọi hỏi phòng thử rượu của chúng tôi mở cửa lúc mấy giờ ngay khi những chiếc áo đầu tiên được giao đi. Lẽ ra chúng tôi nên biết rằng đây sẽ là một hệ quả của việc có từ 'vineyard' trong tên thương hiệu, đặc biệt là với sự phổ biến của các thuật toán ưu tiên văn bản rất cao khi bạn tìm kiếm thứ gì đó trực tuyến. Điều buồn cười là chúng tôi nhận được rất nhiều yêu cầu từ các bậc phụ huynh mua rượu vang khi họ đi mua sắm đồ dùng tựu trường cho con mình," Graydon chia sẻ. Trước khi đi xem con trai thi đấu lacrosse, Graydon VII nói thêm rằng việc sản xuất rượu vang là một "sự lựa chọn tự nhiên" đối với thương hiệu thời trang này. Thật trùng hợp, nhà làm rượu vang của Vineyard Vines sẽ là mẹ của một trong những đồng đội thi đấu lacrosse của Graydon VIII. Rosslyn Ainsley Allsworth đến từ Edgartown, một khu vực cao cấp trên đảo, từng làm việc ngắn hạn tại phòng thử rượu của Duckhorn sau khi tốt nghiệp đại học và luôn là một gương mặt quen thuộc tại các quầy rượu vang trên khắp hòn đảo, vì vậy Vineyard Vines cảm thấy tự tin vào lựa chọn dẫn dắt dự án rượu vang của họ. Rosslyn không thể đưa ra bình luận trước khi xuất bản, nhưng nếu nhìn vào hồ sơ LinkedIn của cô ấy, với một chai rượu Medoc hiếm hoi làm ảnh đại diện, chúng ta có thể cho rằng cô ấy là một người hâm mộ rượu vang Bordeaux và có thể sẽ mang kỹ thuật làm rượu vang Bordeaux vào loại rượu vang mà cô ấy sẽ sản xuất cho Vineyard Vines.

Lời kết

Mặc dù cái tên "Vineyard Vines" từ lâu đã gợi lên hình ảnh về rượu vang và vườn nho, chúng ta có thể mong đợi sự gia nhập ngành kinh doanh rượu vang của thương hiệu sống ven biển này. Graydon đã mời chúng tôi đến bữa tiệc ra mắt của họ, và hãy nhớ đăng ký để bạn không bỏ lỡ sự kiện rượu vang chắc chắn sẽ là sự kiện của năm.