Il y a les arnaques, il y a les arnaques élaborées, et puis il y a apparemment ce genre d’arnaque où prétendre être un joueur de la NFL exige d’avoir en réserve une cave garnie de grands crus bordelais et de cabernets de Napa.
Les procureurs fédéraux affirment que Daejon Love a passé des années à se faire passer pour, entre autres, un joueur des 49ers de San Francisco, tout en cultivant une image somptueuse destinée à convaincre les femmes qu’elles avaient affaire à un homme très fortuné. L’escroquerie présumée a fini par impliquer au moins 26 femmes et plus de 1,3 million de dollars. Elle comprenait des voitures de luxe, des uniformes de football américain, de prétendus comptes d’investissement et un prétendu conseiller financier. En d’autres termes, pratiquement tout, sauf une véritable place sur la liste des joueurs des 49ers.
Le caractère élaboré de l’escroquerie présumée soulève une question intéressante : que buvait Love lors de ses rendez-vous galants ? Naturellement, un homme projetant l’image d’un millionnaire pouvait difficilement se laisser voir boire un Merlot Barefoot. Cela aurait discrédité son personnage.
Si vous essayez de convaincre une proie romantique qu’elle ne soupçonne rien que vous avez les moyens d’un joueur de la NFL, il vous faut les accessoires nécessaires pour soutenir votre histoire. Une Lamborghini aide. Un casque aide. Et peut-être que la touche finale la plus efficace est une impressionnante bouteille de Château Margaux posée nonchalamment sur le plan de travail de la cuisine.
Rien n’exprime mieux « je suis riche » qu’une bouteille de grand vin. Le grand vin est un accessoire presque parfait à l’ère de la richesse factice. Il y a quarante ans, un escroc pouvait avoir besoin d’un costume sur mesure, d’une Mercedes louée et peut-être d’une carte de visite gaufrée d’une mention vaguement suisse. Aujourd’hui, cette image peut être construite avec un compte Instagram, une Lamborghini Urus et une bouteille dont le prix moyen sur Wine-Searcher met légèrement mal à l’aise tous les convives pendant le dîner. Si une bouteille de Harlan est posée à côté de vos clés de voiture, peu de gens voudront être la personne qui interrompt le dîner pour demander pourquoi votre nom ne figure nulle part sur la liste des joueurs des 49ers de San Francisco.
Ceci pourrait être l’un des témoignages les plus inhabituels que l’industrie ait reçus depuis des années en faveur du marketing des vins de luxe.
Les dirigeants du secteur du vin ont passé d’innombrables réunions à se demander comment rendre le grand vin attrayant pour les consommateurs plus jeunes. La réponse se trouve peut-être dans le même manuel de stratégie utilisé par de grandes marques grand public, de Domino’s à Toyota : positionner le produit dans l’univers de la National Football League. Cela implique du placement de produit et des activations autour du Combine, de la Draft, des matchs d’ouverture de la saison, du Monday Night Football, des matchs internationaux, des séries éliminatoires et, bien sûr, du plus grand événement de la NFL, le Super Bowl.
Oubliez les notes de dégustation et les scores. Dans le marketing de marque moderne, ce qui peut compter tout autant, c’est de savoir si le vin parvient à entrer dans la conversation autour du match.
Les voitures étaient là pour impressionner.
Le personnage de joueur de football américain était là pour impressionner.
Et le vin coûteux, volontairement ou non, servait le même but.
Les produits de luxe fonctionnent comme des accessoires dans un fantasme de richesse parce que les gens croient encore qu’ils communiquent quelque chose de significatif sur la personne qui les possède.
Alors peut-être que le Bordeaux n’est pas aussi mort que certains dans l’industrie du vin le craignent.
Il possède peut-être encore exactement ce dont les marques de luxe ont toujours dépendu : la capacité de signaler la richesse avant que quelqu’un ne commence à poser trop de questions.
Commentaires (0)
Il n'y a pas de commentaires pour cet article. Soyez le premier à laisser un message !