Dom Pérignon et la nouvelle génération d’artistes de l’Upper East Side

(Mis à jour le 19 janvier 2025)

Dans une démarche audacieuse qui va sans doute bousculer le monde de l’art tout autant que quiconque tentant de déchiffrer ce qui est réellement représenté sur la bouteille, Dom Pérignon a annoncé une édition limitée inspirée du génie créatif inexploité des enfants fréquentant les écoles privées de l’Upper East Side. Ce sont ces mêmes enfants qui, encouragés par leurs professeurs d’art personnels, ont élevé le « gribouillage pendant que maman sirote du Dom toute la journée » au rang de véritable mouvement artistique.

Le tout dernier Dom Pérignon Brut 2015 arbore désormais fièrement le talent artistique d’Aiden, 7 ans, dont la représentation abstraite de « Mon chien, mais en plus cool » est griffonnée sur l’étiquette dans un mélange de feutres Crayola rouges et de peinture à la main. La maison de Champagne décrit cette nouvelle série comme « le reflet de notre engagement à cultiver une créativité brute et sans filtre », à l’image des conversations entendues sans filtre lors des sorties d’école dans les quartiers huppés.

Chaque bouteille arbore des traits éclatants et erratiques — grâce aux meilleurs programmes d’art privés — et capture cette énergie frénétique que l’on ne connaît qu’après la troisième flûte de Dom de maman lors de l’heure « Brunch & Bubbles » d’Equinox, après le yoga matinal. Des interprétations du cubisme à la Picasso jusqu’à des propositions audacieuses de « ce que signifie ce gribouillis », les bouteilles servent à la fois de sujet de conversation et de prétexte pour que maman se resserve un verre.  Les papas aussi.  

L’assemblage ultime : la collection complète de la porte du réfrigérateur

À l’instar de la sortie Dom Pérignon Basquiat, cette collection se décline en plusieurs « coffrets » (ou, comme disent les enfants, « décorations pour le frigo familial »). Une fois assemblés, les coffrets recréent ce décor typique des cuisines familiales de l’Upper East Side : un réfrigérateur encombré, couvert de chefs-d’œuvre qui donnent envie de demander : « Qu’ est-ce que c’est ? »  Toute cette difficulté à appréhender l’art a rendu les fans de Cy Twombly extatiques.  

Dom Pérignon affirme que, tout comme l’assemblage de grands Champagnes, la juxtaposition de gribouillis indomptés et d’éclaboussures d’empreintes de mains inexplicables « crée une tension qui invite à la contemplation — après suffisamment de Dom P., bien sûr ». L’emblème du bouclier de la maison reste fièrement affiché, peut-être pour protéger le spectateur des macaronis sans gluten d’Eataly collés accidentellement sur le bord de la bouteille.

Seulement huit « boîtes à repas de collection » disponibles dans le monde entier

Pour les connaisseurs avertis d’art et de Dom, la marque a également dévoilé une édition unique de « boîte à repas de collection », dont seulement huit exemplaires sont disponibles dans le monde entier. Chaque boîte contient une bouteille sur mesure ornée de l’interprétation révolutionnaire de l’un de ces enfants chanceux sur « Les formes qui ne restent pas dans les lignes », encadrée de colle pailletée pour plus de luxe.

« Ces enfants incarnent véritablement l’esprit avant-gardiste de Dom Pérignon. Leur travail représente non seulement l’avenir de l’art, mais aussi l’avenir de la phrase « maman a besoin d’un autre verre », a affirmé la marque.

Prix de vente conseillé pour les coffrets de gribouillis en édition limitée ? Un sympathique 500 $. Mais peut-on vraiment mettre un prix sur l’ excellence du Champagne et le génie de Grayson ?

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